แนวทางในการทำแบรนด์สินค้าให้ติดตลาด
ในช่วง 2-3 ปีมานี้ มีสินค้าใหม่เกิดขึ้นใหม่ในแวดวงการตลาดกว่า 20,000 แบรนด์ แต่สิ่งที่ลดลงอย่างน่าใจหายคือ การพัฒนาและตื่นตัวของสินค้าต่างๆ ลดลง สินค้าที่เคยเป็นผู้นำ และได้รับความนิยมสูงจากผู้บริโภค เริ่มอยู่บนเส้นทางความสำเร็จเดิมๆ ทำให้ประสิทธิภาพของสินค้านิ่งอยู่กับที่
ในขณะเดียวกัน Brand สินค้า ใหม่ๆ ก็เดินตามกันจนทัน ทำให้สินค้ามีความหลากหลายแต่ไร้ซึ่งความแปลกใหม่ คำว่า “หาความแตกต่าง” จึงเป็นเพียงลมปากของนักการตลาด แต่ผู้บริโภคไม่เคยสัมผัสถึงอย่างแท้จิรง และหลายๆคนไม่รู้ด้วยซ้ำว่า แบรนด์คืออะไร?
ด้วยทัศนคติและความคิดของคนไทยต่อสินค้าต่างๆในชีวิตประจำวันที่แตกต่างจากชนชาติอื่น จึงมีการวิจัยและวิเคราะห์ พบว่าแนวทางในการพัฒนาสินค้าในปัจจุบันให้โดดเด่นโดนใจคนไทยนั้น มีเคล็ดลับในการทำสินค้าให้ติดตลาด ด้วยแบรนด์ ให้ดัง มาแนะนำ นั่นคือ
-
มีความเป็นตัวเอง
มีหลายสินค้าที่เกิดขึ้นใหม่ จะคิด และยึดติดรูปแบบการโปรโมทสินค้าและการตลาดแบบเดิมๆ ลอกเลียนความสำเร็จในอดีต แต่การที่สินค้าจะพัฒนาตัวเองได้นั้น จะต้องออกจากกรอบความสำเร็จเดิมๆ กล้าคิด กล้าพัฒนา กล้าลงมือทำสิ่งใหม่ๆ เพื่อให้เป็นที่จดจำของลูกค้า เช่น การตลาดผ่านช่องทางออนไลน์
-
สร้างรูปลักษณ์ ฉีกความจำเจ
วิธีการนำพาสินค้าที่เพิ่งก้าวสู่ตลาดให้เป็นสินค้าที่แข็งแกร่งคือ ต้องสร้างเสน่ห์ให้กับสินค้า โดยการมีบรรจุภัณฑ์หรือรูปลักษณ์ที่โดดเด่น พอที่จะจับสายตาคนในสังคมได้ ฉีกสไตล์ตัวเองให้แตกต่างไม่ซ้ำใคร
-
มีดีที่ราคาสมกับคุณภาพ
การที่สินค้าจะกลายเป็นผู้นำตลาดในระยะยาวได้อย่างยั่งยืนนั้น ต้องสร้างจุดต่างที่มาจากแก่นแท้ของแบรนด์ อาทิ คุณภาพตัวสินค้า การบริการ หรือวิธีการทำตลาดให้แตกต่างและผู้บริโภคจับต้องได้ ในราคาที่เหมาะสม ซึ่งสิ่งที่ขาดไม่ได้สำหรับคนไทยคือ ส่วนลดหรือโปรโมชั่น ที่แรงเป็นระยะในการกระตุ้นผู้ซื้อนั่นเอง
-
คุณภาพคือแรงดึงดูพื้นฐานที่มองข้ามไม่ได้
ปัจจุบันสินค้าไทยและสินค้านอก มีคุณลักษณะหรือคุณภาพบางอย่างที่คล้ายคลึงกัน แต่สินค้าไทย จะมีเอกลักษณ์ “ความเป็นกันเอง” ทำให้สินค้ามีพลังในการต่อรองและแข่งขันกับสินค้านอกได้ และคุณลักษณะด้านอารมณ์นี้เอง ที่ควรนำมาพัฒนาควบคู่กับการพัฒนาสินค้าด้านคุณภาพด้วย เพื่อให้เป็นสินค้าที่โดนใจคนไทยในระยะยาว
-
กล้าสวนกระแสอย่างสร้างสรรค์
สินค้าไม่จำเป็นต้องเสนอแต่ความสมบูรณ์เพียงอย่างเดียว แต่ควรทำให้เป็นที่น่าสนใจในสายตาผู้บริโภค คือ “การใส่ความเป็นเอกลักษณ์” หรือ “ความจริงใจ” ทำให้สินค้าด้วย โดยฉีกกฎออกไปจากแบบเดิม มีความแปลกใหม่ที่น่าค้นหามากขึ้น
เคล็ดลับในการโปรโมทสินค้าให้ติดตลาด ด้วยการ ศึกษาการทำแบรนด์ให้ดัง หรือ อาจจะหา คอร์อสอบรมในการสร้างแบรนด์ ถ้าใครได้ลองนำไปใช้กับสินค้า ของตนเอง รับรองได้ว่าจะทำให้สินค้านั้น ติดลมบนและขายดีได้อย่างแน่นอน ใครไม่เชื่อก็ลองนำไปเป็นข้อคิด ในการพัฒนาสินค้ากันได้นะครับ แต่อาจจะใช้ Online Marketing ในการโปรโมทสินค้าด้วยนะครับ
ภาพประกอบ : tomesiaingram.com/wp-content/uploads/2011/03/Branding.jpg
eminentbrandidentity.com/wp-content/uploads/2014/11/branding.jpg