การปรับเปลี่ยนที่ปรากฏขึ้นอย่างเงียบๆ
Performance Max เป็นผลิตภัณฑ์โฆษณาที่รู้สึกเหมือนกล่องปริศนาที่ปิดสนิท: มันแสดงโฆษณาของคุณบนแพลตฟอร์มการค้นหา, โฆษณาแบบดิสเพลย์ และวิดีโอ แต่ไม่ให้ตัวเลือกปรับแต่งมากนัก เมื่อเร็วๆ นี้ มีการเปลี่ยนแปลงเล็กๆ แต่สังเกตได้ในบางบัญชี — กล่องเลือกสองช่องที่ให้ผู้ใช้สามารถเลือกไม่ใช้พันธมิตรการค้นหาของฝ่ายที่สามและ Google Display Network ในแคมเปญ PMax ได้ ตัวเลือกเหล่านี้ถูกเปิดไว้เป็นค่าเริ่มต้น แต่ตอนนี้สามารถยกเลิกการเลือกได้ ทำให้แคมเปญสามารถหลีกเลี่ยงพื้นที่โฆษณาบางประเภทได้โดยไม่ต้องปรับเปลี่ยนทุกอย่างใหม่
การเปลี่ยนแปลงนี้กำลังอยู่ในช่วงทดลองกับกลุ่มผู้ลงโฆษณาจำนวนน้อย และปรากฏเป็นปุ่มสลับแบบง่ายๆ ในหน้าผู้ใช้ของแคมเปญ การเปลี่ยนแปลงนี้ถูกระบุว่าเป็นโครงการทดลองในระยะเริ่มต้นและยังไม่ได้เปิดตัวให้ทุกคนใช้ แต่สำหรับผู้ที่ค้นพบมันแล้ว การเพิ่มตัวเลือกนี้มีความเป็นประโยชน์และให้ผลทันที: เป็นวิธีที่รวดเร็วในการปฏิเสธบางพื้นที่ที่ PMax เคยถูกบังคับให้รวมไว้
สิ่งที่ฟีเจอร์นี้ช่วยให้ทีมทำได้จริง
มาหลายปีแล้ว ข้อร้องเรียนที่พบบ่อยเกี่ยวกับ PMax คือระบบอัตโนมัติที่ไม่โปร่งใส แคมเปญจะทำงานบนพื้นที่โฆษณาที่หลากหลายและรายงานผลกลับมาโดยไม่มีคำอธิบายมากนัก ซึ่งทำให้ยากที่จะควบคุมงบประมาณด้วยความแม่นยำสูง กล่องเลือกไม่เข้าร่วมใหม่ไม่ได้ปลดล็อกระบบทั้งหมด แต่ให้เครื่องมือที่แท้จริงเพื่อเบี่ยงเบนการใช้จ่ายออกจากพื้นที่โฆษณาที่นักการตลาดบางคนมองว่ามีมูลค่าต่ำ
ร่วมกับฟีเจอร์ที่เพิ่มเข้ามาก่อนหน้านี้ เช่น รายงานประสิทธิภาพช่องทาง คำค้นหาเชิงลบระดับแคมเปญ และการยกเว้นกลุ่มเป้าหมาย กล่องเลือกไม่เข้าร่วมนี้เพิ่มชั้นการควบคุมอีกระดับหนึ่ง การผสมผสานนี้ได้ผลักดันให้ผู้ลงโฆษณาบางรายย้ายงบประมาณไปยังแคมเปญ PMax แล้ว เนื่องจากรายงานเพิ่มเติมและตัวเลือกการยกเลิกช่วยลดความไม่แน่นอน ในทางปฏิบัติ ทีมงานสามารถยกเว้นตำแหน่งโฆษณาที่เหลืออยู่หรือมีประสิทธิภาพต่ำ และจัดสรรงบประมาณใหม่ไปยังพื้นที่ที่คาดการณ์ได้มากขึ้น
ทำไมช่วงเวลาการเปิดตัวนี้จึงเหมาะสม
การเคลื่อนไหวนี้เกิดขึ้นในช่วงเวลาที่คู่แข่งและพลวัตของตลาดกำลังผลักดันโลกโฆษณาให้เปลี่ยนรูป dạngใหม่ แพลตฟอร์มโฆษณาทางเลือกต่าง ๆ ได้เปิดตัวฟีเจอร์ที่ทำให้การแข่งขันทวีความรุนแรงขึ้น และการเติบโตของรายได้จากค้นหาไม่ได้เร่งตัวเร็วเท่าเมื่อปีที่แล้ว ในบริบทดังกล่าว การให้ผู้ลงโฆษณาควบคุมได้มากขึ้น — แม้จะเป็นเพียงตัวเลือกเล็กๆ — สามารถช่วยให้ลูกค้าในระยะยาวรู้สึกสบายใจกับผลิตภัณฑ์อัตโนมัติได้
การเปิดตัวจนถึงขณะนี้ดำเนินไปอย่างเงียบๆ บางบัญชีพบว่ามีตัวเลือกเพิ่มเข้ามาโดยไม่มีการประกาศอย่างเป็นทางการ ส่วนบัญชีอื่นๆ ที่ขอเข้าถึงก็ถูกจัดให้อยู่ในรายชื่อรอ
ฟีเจอร์นี้ยังคงถูกอธิบายภายในองค์กรว่าเป็นโครงการทดลองแบบอัลฟา ดังนั้นการขยายการให้บริการให้กว้างขึ้นและการปรับปรุงใดๆ จะขึ้นอยู่กับผลการทดลอง สำหรับขณะนี้ ผู้จัดการแคมเปญที่ได้ใช้กล่องเลือกเหล่านี้จะได้รับวิธีที่เรียบง่ายแต่มีประโยชน์ในการควบคุมการใช้จ่าย ลดตำแหน่งโฆษณาที่ไม่ต้องการ และผสมผสานระบบอัตโนมัติกับทิศทางจากมนุษย์มากขึ้นเล็กน้อย