รูปลักษณ์ใหม่และปุ่มเพิ่มเติมเล็กน้อย
หน่วยโฆษณาของ ChatGPT กำลังได้รับการปรับโฉมใหม่ แทนที่จะใช้การ์ดแบบเดิมที่รวมทุกอย่างไว้ในหนึ่งเดียว — หัวข้อ, ข้อความสั้น, รูปภาพ และลิงก์ — แพลตฟอร์มกำลังทดสอบภาพที่ใหญ่ขึ้นและส่วนที่สามารถโต้ตอบได้สองสามส่วน ผู้โฆษณาสามารถเลือกภาพขนาดใหญ่ขึ้นได้ และหากต้องการ สามารถเพิ่มปุ่มกระตุ้นการกระทำ (call-to-action button) ที่สามารถตั้งชื่อได้ตามต้องการได้เช่นกัน ยังมีรูปแบบการช้อปปิ้งพิเศษที่สามารถแสดงราคาสินค้า, คะแนนรีวิว และข้อมูลการค้าปลีกอื่น ๆ ได้ และสามารถสลับระหว่างมุมมองแนวตั้งและแนวนอนได้
ตัวเลือกแนวตั้งถูกออกแบบมาเพื่อจัดเรียงซ้อนกัน ซึ่งหมายความว่าโฆษณาหลาย ๆ ชิ้นสามารถวางเรียงกันเหมือนแถวของภาพสินค้าที่เรียบร้อยได้ คิดซะว่าเป็นการจีบกันในบรรยากาศแบบม้าหมุน แต่เป็นการสนทนาแทนที่จะเป็นฟีด นี่คือการปรับแต่งทีละนิด ไม่ใช่การออกแบบใหม่ทั้งหมด แต่ช่วยให้แบรนด์มีสิทธิ์มากขึ้นในการกำหนดรูปลักษณ์ขณะที่มีคนกำลังสนทนากับ AI
ควบคุมมากขึ้น ข้อมูลมากขึ้น ทดสอบมากขึ้น
แนวคิดที่ใหญ่กว่านั้นไม่ใช่แค่โฆษณาที่ดูสวยงามขึ้น — แต่เป็นการให้เครื่องมือที่มากขึ้นแก่ผู้ลงโฆษณา
ระบบจัดการโฆษณาแบบบริการตนเองกำลังเปิดตัว ทำให้แบรนด์ไม่จำเป็นต้องมีการติดต่อขายตรงเพื่อเปิดตัวแคมเปญ นั่นเปิดโอกาสให้ผู้เล่นในตลาดระดับกลาง เอเจนซี่ที่ทำการทดสอบ และร้านค้าขนาดเล็กสามารถเข้าร่วมได้ ซึ่งจะทำให้ระบบเต็มไปด้วยรูปแบบโฆษณาที่หลากหลายและข้อมูลประสิทธิภาพมากขึ้น เมื่อมีสัญญาณมากขึ้น แพลตฟอร์มสามารถเริ่มเรียนรู้ว่า รูปแบบใดเหมาะกับประเภทของการสนทนาแบบใดเนื่องจาก ChatGPT อยู่ในโลกที่ขับเคลื่อนด้วยการสนทนาและเจตนา โฆษณาที่ประสบความสำเร็จในการสนทนาเกี่ยวกับการค้นคว้าผลิตภัณฑ์อาจล้มเหลวในการแลกเปลี่ยนเกี่ยวกับการวางแผนการเดินทาง บริบทมีความสำคัญอย่างยิ่ง และประสิทธิภาพของความคิดสร้างสรรค์อาจเปลี่ยนแปลงอย่างมากในที่นี้เมื่อเทียบกับฟีดข่าวมาตรฐานหรือกล่องค้นหา ตัวเลือกโฆษณาใหม่และการตั้งค่าแบบบริการตนเองมีเป้าหมายเพื่อให้ผู้ลงโฆษณาสามารถทดลองได้อย่างรวดเร็วและในวงกว้างเพื่อดูว่าอะไรที่สอดคล้องกับบริบทที่แตกต่างกันเหล่านี้
มีการอัปเดตที่ใช้งานได้จริงเข้ามาแล้ว: การติดตามการแปลง, การเข้าถึงบัญชีตามบทบาท, การรายงานการใช้จ่ายในระดับโฆษณา, การควบคุมงบประมาณรายวัน และตัวผู้จัดการเอง นอกเหนือจากนี้ ฟีเจอร์การกำหนดเป้าหมายผู้ชมกำลังทยอยเปิดตัวอย่างช้าๆ และการปรับแต่งผลลัพธ์ตามเป้าหมาย — ความสามารถในการกำหนดเป้าหมายแคมเปญไปยังเป้าหมายทางธุรกิจ เช่น ต้นทุนต่อการได้มาซึ่งลูกค้า แทนที่จะเป็นเพียงการคลิกหรือการแสดงผล — ยังคงอยู่ระหว่างการพัฒนา
อะไรต่อไปและทำไมมันถึงสำคัญ
ผู้โฆษณาที่ติดตามพื้นที่นี้อยู่กำลังสังเกตการณ์ผลิตภัณฑ์ที่กำลังถูกสร้างขึ้นแบบเรียลไทม์ ข้อเรียกร้องหลักจากแบรนด์นั้นเรียบง่าย: ให้เราเข้าถึงขนาดที่ใหญ่ขึ้น และให้เราสามารถปรับแต่งเพื่อผลลัพธ์ทางธุรกิจที่แท้จริง เช่น ยอดขายหรือผู้ติดต่อ จนกว่าความสามารถเหล่านี้จะพร้อมใช้งานอย่างเต็มที่ นักการตลาดหลายคนจะลองใช้ข้อเสนออย่างค่อยเป็นค่อยไป แต่จะยังไม่ตัดสินใจซื้อสื่อในปริมาณมาก
แผนงานนี้รวมถึงรูปแบบโฆษณาเพิ่มเติม การควบคุมแคมเปญที่ละเอียดขึ้น (เช่น วันที่เริ่มต้นและสิ้นสุด และตัวชี้วัดการส่งมอบที่ชัดเจนยิ่งขึ้น) และการเปิดตัวเครื่องมือสำหรับกลุ่มเป้าหมายในวงกว้างมากขึ้น เช่น การกำหนดเป้าหมายใหม่และฟีเจอร์แบบกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกัน การเพิ่มเติมเหล่านี้จะปลดล็อกงบประมาณประสิทธิภาพที่จริงจังมากขึ้น เนื่องจากช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถเชื่อมโยงการใช้จ่ายกับผลลัพธ์ที่จับต้องได้
ทั้งหมดนี้เกิดขึ้นอย่างรวดเร็ว แพลตฟอร์มดูเหมือนจะมุ่งมั่นที่จะสร้างผลิตภัณฑ์โฆษณาที่แข็งแกร่งอย่างรวดเร็ว — ส่วนหนึ่งเพื่อกระตุ้นการเติบโตและอีกส่วนหนึ่งเพื่อสนับสนุนเป้าหมายเชิงกลยุทธ์ที่ใหญ่ขึ้น สำหรับตอนนี้ ประสบการณ์นี้เป็นการผสมผสานระหว่างสนามทดลองและเครื่องมือที่ใช้งานได้จริง: สถานที่ที่ความหลากหลายของความคิดสร้างสรรค์ได้รับการทดสอบ การจัดวางที่เหมาะกับร้านค้าปลีกมาพบกับการสนทนา และผู้ลงโฆษณาต้องรอคอยอย่างอดทนสำหรับชุดการควบคุมสุดท้ายที่จะทำให้พวกเขาสามารถใช้จ่ายเงินจำนวนมากได้อย่างมั่นใจ