การรับสมัครงานในวงกว้าง สัญญาณที่ชัดเจนยิ่งขึ้น
OpenAI เพิ่งประกาศตำแหน่งงานที่ได้รับความสนใจสูงสำหรับหัวหน้าฝ่ายการตลาดโฆษณาสำหรับองค์กรในซานฟรานซิสโก และรายละเอียดตำแหน่งงานนี้ดูเหมือนแผนงานสำหรับการดึงดูดผู้ลงโฆษณาที่มีงบประมาณสูง บทบาทนี้ไม่ใช่แค่การเขียนสโลแกนที่ฉลาดเฉียบ — แต่ยังรวมถึงการสร้างเนื้อหา ความเป็นผู้นำทางความคิด การจัดงาน และโปรแกรมสร้างความต้องการ เพื่อขยายช่องทางโฆษณาสำหรับองค์กรและเพิ่มรายได้ในระยะยาว นอกจากนี้ โพสต์ยังระบุช่วงค่าตอบแทนที่สูงมาก ซึ่งบ่งชี้ว่าการจ้างครั้งนี้มีเป้าหมายเพื่อเสริมทีมด้วยบุคลากรระดับสูง
ภาษาในประกาศรับสมัครงานเน้นย้ำถึงการสร้างเรื่องราวที่นำเสนอแพลตฟอร์มนี้ให้เป็นตัวเลือกระดับพรีเมียมสำหรับนักการตลาดและเอเจนซีขนาดใหญ่ และช่วงค่าตอบแทนที่ระบุไว้ชัดเจนว่านี่เป็นกลยุทธ์เชิงกลยุทธ์ที่มุ่งเน้นกลุ่มองค์กร ไม่ใช่โครงการทำเล่นๆ
เครื่องมือและคุณสมบัติที่เน้นย้ำถึง “ระดับองค์กร”
เครื่องมือโฆษณาที่กำลังเปิดตัวบนแพลตฟอร์มนี้เน้นย้ำจุดมุ่งหมายดังกล่าว ความสามารถใหม่รวมถึงการแบ่งกลุ่มผู้ชมแบบกำหนดเองที่มีขนาดกลุ่มผู้ชมขั้นต่ำ ซึ่งปัจจุบันยังเอื้อประโยชน์ต่อรายชื่อลูกค้าขนาดใหญ่ รวมถึงคุณสมบัติแดชบอร์ดแบบบริการตนเองที่ออกแบบมาเพื่อผู้จัดการแคมเปญที่ต้องจัดการกับหลายส่วนที่เคลื่อนไหวพร้อมกัน เช่น การแจ้งเตือนงบประมาณ ตัวชี้วัดสุขภาพบัญชีที่วิเคราะห์ตัวชี้วัดประสิทธิภาพ และแผนภูมิรายงานที่สร้างไว้ล่วงหน้า ซึ่งออกแบบมาสำหรับผู้บริหารที่ต้องการสไลด์ที่ดูเรียบร้อยและตัวเลขสำคัญ
ระบบอัตโนมัติก็เริ่มเข้ามาด้วย: ระบบสามารถเสนอหัวข้อและข้อความโฆษณาทางเลือกเพื่อเปลี่ยนใช้ในแคมเปญที่กำลังดำเนินอยู่ ช่วยลดงานซ้ำซากสำหรับทีมสื่อที่ต้องจัดการแคมเปญหลายสิบแคมเปญ ประสิทธิภาพประเภทนี้มีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับแผนกการตลาดของบริษัทและทีมเอเจนซี แต่มักจะเกินความจำเป็นสำหรับเจ้าของร้านรายเดียวที่จัดการโฆษณาในระหว่างเวลาพักดื่มกาแฟ
ธุรกิจขนาดเล็กไม่ได้ถูกลืม — แต่แผนคือการเติบโตแบบค่อยเป็นค่อยไป
อย่างไรก็ตาม การพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่มุ่งเป้าไปยังผู้ลงโฆษณาขนาดเล็กก็กำลังดำเนินอยู่เช่นกัน โดยมีทีมที่กำลังถูกจัดตั้งขึ้นเพื่อสนับสนุนธุรกิจขนาดกลางและขนาดเล็ก (SMBs) พร้อมทั้งการเปิดใช้งานการกำหนดเป้าหมายตามตำแหน่งที่ตั้งที่ละเอียดยิ่งขึ้นและการยกเว้นพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ในบางภูมิภาค การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ชี้ให้เห็นถึงทิศทางในอนาคตที่จะรองรับผู้ลงโฆษณาท้องถิ่นและกลุ่มเฉพาะทางได้ดีขึ้น — ซึ่งเป็นประเภทแบรนด์ที่พึ่งพาการเข้าถึงทางภูมิศาสตร์ที่แม่นยำมากกว่าการพึ่งพาบัญชีรายชื่อลูกค้าจำนวนมาก
ภาพรวมดูเหมือนการขยายขนาดแบบเป็นขั้นตอน: หนุนงบประมาณจากองค์กรขนาดใหญ่ให้มั่นคง และสร้างโครงสร้างพื้นฐานทางการค้าและทางเทคนิค — โครงสร้างพื้นฐานการขาย การบูรณาการ เครือข่ายพันธมิตร และการตลาด — ที่ช่วยให้แพลตฟอร์มสามารถให้บริการกลุ่มผู้ลงโฆษณาที่กว้างขึ้นได้ในอนาคต คุณสมบัติใหม่ที่ช่วยให้การเปิดใช้งานง่ายขึ้นและตรวจพบปัญหาด้านประสิทธิภาพได้ เป็นเครื่องมือขายที่มีประโยชน์ไม่แพ้การปรับปรุงผลิตภัณฑ์ ช่วยแสดงให้ผู้ลงโฆษณาที่มีศักยภาพเห็นว่าแพลตฟอร์มนี้สามารถจัดการกับขนาดและความซับซ้อนได้
ในขณะนี้ สัญญาณจากผลิตภัณฑ์และกลยุทธ์การเข้าสู่ตลาดชี้ให้เห็นว่ามีการเน้นหนักไปที่ผู้ลงโฆษณาขนาดใหญ่ ในขณะที่งานยังคงดำเนินต่อไปเพื่อนำธุรกิจขนาดเล็กเข้ามาในระบบ เมื่อแพลตฟอร์มพัฒนาขึ้นและระบบโฆษณา (ad stack) กลายเป็นสมบูรณ์ยิ่งขึ้น