กระดานคะแนนอย่างรวดเร็ว
เกือบหนึ่งในสามของการรับชมโทรทัศน์ที่สนับสนุนด้วยโฆษณาทั้งหมดในไตรมาสที่สี่ของปี 2025 มาจากกีฬา — ใช่แล้ว การถ่ายทอดสดยังคงดึงดูดความสนใจของผู้ชมอยู่ โทรทัศน์แบบดั้งเดิมที่ไม่มีรายการกีฬาแทบไม่มีส่วนร่วมเลย โดยคิดเป็นไม่ถึง 10% ของการรับชมที่มีโฆษณาสนับสนุน ขณะที่เคเบิลทีวีที่ไม่ใช่กีฬาคิดเป็นประมาณ 18% และบริการสตรีมมิ่งที่ไม่ใช่กีฬาก็ครองสัดส่วนราว 43% ของยอดรวมในไตรมาสนี้ ผู้ชมอายุ 18 ถึง 49 ปีก็หันไปเลือกช่องทางที่มีโฆษณาสนับสนุนเช่นกัน โดยมากกว่า 60% ของเวลาที่ดูโทรทัศน์ของพวกเขา มีโฆษณาร่วมด้วย
การสตรีมมิ่งเป็นสัดส่วนใหญ่ของการรับชมที่มีโฆษณาสนับสนุน ประมาณสองในสามของทั้งหมด และการสตรีมส่วนใหญ่เกิดขึ้นบนเวอร์ชันที่มีโฆษณาสนับสนุนของแพลตฟอร์มชื่อดังมากกว่าบนบริการสตรีมมิ่งฟรีที่มีโฆษณาสนับสนุน ประมาณสี่ในห้าของนาทีที่ใช้ในการสตรีมมิ่งที่มีโฆษณาสนับสนุนถูกใช้ไปกับแพลตฟอร์มขนาดใหญ่ที่มีการหารายได้หลายช่องทางเหล่านี้ และส่วนที่เหลือถูกใช้ไปกับบริการสตรีมมิ่งฟรีที่มีโฆษณาสนับสนุนอย่างเคร่งครัด
ทำไมนักโฆษณาถึงต้านทานเกมถ่ายทอดสดไม่ได้
การถ่ายทอดสดกีฬายังคงเป็นเครื่องมือสื่อสารที่เชื่อถือได้ในโลกของการรับชมที่กระจัดกระจาย เหตุการณ์สำคัญระดับเมเจอร์ยังคงดึงดูดผู้ชมจำนวนมากแบบเรียลไทม์ — การแข่งขันชิงแชมป์ล่าสุดมีผู้ชมมากกว่าหนึ่งร้อยล้านคนผ่านช่องทางออกอากาศและสตรีมมิ่ง ซึ่งเตือนให้แบรนด์ต่างๆ ระลึกว่าทำไมเงินโฆษณาทางทีวียังคงไล่ตามสนามแข่งขัน
แรงดึงดูดนี้ได้ผลักดันให้แบรนด์ใหญ่หลายรายกลับมาหรือเพิ่มการใช้จ่ายโฆษณาในกีฬาถ่ายทอดสด หลังจากที่เคยหยุดหรือลดงบประมาณลงมาก่อนหน้านี้ ผู้ผลิตเครื่องดื่มบางรายได้ประกาศแผนโฆษณาทางโทรทัศน์ใหม่ที่เกี่ยวข้องกับฤดูกาลฟุตบอลและเบสบอลระดับมหาวิทยาลัยที่กำลังจะมาถึง ขณะที่ผู้สนับสนุนรายอื่น ๆ ได้ขยายระยะเวลาความร่วมมือกับลีกต่าง ๆ พร้อมเพิ่มสิทธิ์ในการโฆษณาเฉพาะผลิตภัณฑ์ของตนเอง ผลลัพธ์ก็คือ ลีกกีฬาต่าง ๆ กำลังกวาดรายได้จากสปอนเซอร์เป็นประวัติการณ์ และผู้ลงโฆษณาก็ยินดีที่จะลงทุนในกลุ่มผู้ชมที่ติดตามรับชมแบบนัดหมายแน่นอนนี้
แม้ว่ากีฬาจะยังคงดึงดูดความสนใจและงบประมาณโฆษณา แต่รูปแบบการรับชมของผู้คนกำลังเปลี่ยนแปลงไป โลกใหม่ที่ขับเคลื่อนด้วยโฆษณานั้นมีความหลากหลายมากขึ้น — ผู้ชมกระจายตัวไปยังการถ่ายทอดสด, เคเบิลทีวีแบบดั้งเดิม, การสตรีมแบบสมัครสมาชิก, และแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งฟรีพร้อมโฆษณา ผู้ลงโฆษณาก็ต้องติดตามผู้ชมเช่นกัน ซึ่งหมายความว่าต้องจัดการข้อความให้เหมาะสมกับหน้าจอและรูปแบบที่หลากหลายมากกว่าเมื่อสิบปีก่อนใครกำลังดูและพวกเขาดูอย่างไร
อายุมีความสำคัญ สำหรับฤดูกาลปกติของลีกบาสเกตบอลใหญ่ กลุ่มอายุที่มากที่สุด (65–99) เป็นกลุ่มที่ใหญ่ที่สุดของผู้ชมทางโทรทัศน์และเคเบิล ในขณะที่ผู้ชมวัยกลางคน (35–49) ก็มีส่วนแบ่งที่ดีเช่นกัน โดยทั่วไปแล้ว กลุ่มอายุที่มากขึ้นจะมีส่วนแบ่งของผู้ชมทางโทรทัศน์และเคเบิลแบบดั้งเดิมมากขึ้น
หมุนปุ่มไปที่การสตรีมและภาพจะเปลี่ยนไป: กลุ่มอายุ 35–49 ปีครองอันดับสูงสุดสำหรับการเล่นเกมแบบสตรีม โดยมีกลุ่มอายุ 50–64 ปี และ 65–99 ปี เป็นกลุ่มรองที่มีสัดส่วนน้อยกว่าแต่ก็ยังคงมีความสำคัญ ผู้ใหญ่ที่อายุน้อยกว่า 18–34 ปี มีสัดส่วนในกลุ่มผู้ชมสตรีมมากกว่ากลุ่มผู้ชมการออกอากาศและเคเบิล — การสตรีมดึงดูดพวกเขาได้มากกว่า
เมื่อพูดถึงช่องและบริการเฉพาะในช่วงฤดูกาล หนึ่งเครือข่ายที่เชื่อมโยงกับผู้แพร่ภาพกีฬารายใหญ่เป็นผู้นำในด้านจำนวนผู้ชมเฉลี่ยต่อเกมในฤดูกาลปกติ ตามมาด้วยบริการสตรีมมิ่งแบบสมัครสมาชิกรายใหญ่ อีกหนึ่งเครือข่ายแบบดั้งเดิมตามหลังมาเล็กน้อย ความแตกต่างระหว่างช่องเหล่านี้เน้นย้ำให้เห็นว่าเกมเดียวกันสามารถดึงดูดผู้ชมที่แตกต่างกันได้ ขึ้นอยู่กับว่ามันถูกแสดงที่ไหน