ข้อตกลงและสิ่งที่นำมา
Publicis ได้เข้าซื้อกิจการ AdgeAI ซึ่งเป็นสตาร์ทอัพที่ใช้ปัญญาประดิษฐ์ในการวัดและทำนายประสิทธิภาพของงานสร้างสรรค์ ราคาในการซื้อกิจการไม่ได้เปิดเผย เทคโนโลยีของ AdgeAI จะถูกผนวกเข้ากับชุดการผลิตระดับโลกของ Publicis เพื่อให้ทีมสามารถระบุได้ว่าสินทรัพย์งานสร้างสรรค์และวิดีโอใดมีแนวโน้มที่จะประสบความสำเร็จ — ตั้งแต่ช่วงต้นของวงจรแคมเปญและมีโอกาสปรับแต่งแบบเรียลไทม์มากขึ้น
การเคลื่อนไหวนี้เป็นส่วนหนึ่งของการผลักดันเพื่อช่วยเหลือผู้ทำการตลาดที่กำลังจมอยู่ในปริมาณเนื้อหาที่มากมายและพยายามรักษาคุณภาพให้คงอยู่ขณะที่การผลิตเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ด้วยวิธีการที่ง่ายขึ้นในการผลิตโฆษณาและสินทรัพย์ ปัญหาไม่ได้อยู่ที่การขาดแคลนเนื้อหา แต่คือการค้นหาว่าชิ้นไหนที่ทำงานได้จริง การเข้าซื้อกิจการนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อให้ผู้วางแผนและผู้ผลิตมีวิธีการเลือกผู้ชนะก่อนการเปิดตัวเต็มรูปแบบ ไม่ใช่เพียงการอธิบายผลลัพธ์หลังจากที่เกิดขึ้นแล้ว
วิธีการทำงานของเทคโนโลยีและสิ่งที่เปลี่ยนแปลง
AdgeAI ใช้การเรียนรู้ของเครื่อง (machine learning) กับองค์ประกอบเชิงสร้างสรรค์ — ไม่ว่าจะเป็นภาพ, จังหวะการนำเสนอ, ข้อความ และโครงสร้าง — เพื่อประเมินว่าองค์ประกอบเหล่านั้นมีอิทธิพลต่อการมีส่วนร่วมและการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมอย่างไร ระบบนี้ให้ข้อมูลเชิงลึกในระดับรายละเอียดและล่วงหน้าเกี่ยวกับสิ่งที่น่าจะได้ผล เพื่อให้ทีมสามารถตัดสินใจได้ว่าแนวคิดใดควรขยายผลและแนวคิดใดควรปรับปรุงใหม่ แทนที่จะต้องรอข้อมูลจากแคมเปญเข้ามาอย่างช้าๆ แบรนด์จะได้รับสัญญาณที่สามารถนำไปปฏิบัติได้ทันทีตั้งแต่เริ่มต้น ช่วยให้ปรับแต่งได้รวดเร็วขึ้นและลดการทดลองแบบเสี่ยงโดยไม่จำเป็น
สิ่งนี้เปลี่ยนการวัดผลเชิงสร้างสรรค์จากการประเมินผลย้อนหลังให้กลายเป็นสิ่งที่มองไปข้างหน้าได้มากขึ้น แทนที่จะใช้การวิเคราะห์ข้อมูลเพียงเพื่อสนับสนุนการตัดสินใจในอดีต นักการตลาดสามารถทดสอบและคาดการณ์อย่างสร้างสรรค์ได้ โดยผสมผสานสัญชาตญาณเข้ากับการกระตุ้นที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล สำหรับองค์กรที่ต้องจัดการกับการผลิตที่รวดเร็วและมีปริมาณมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งองค์กรที่กำลังทดลองใช้ AI เชิงสร้างสรรค์เพื่อเพิ่มปริมาณเนื้อหา คำแนะนำประเภทนี้สามารถช่วยลดการแสดงผลที่สูญเปล่าและทำให้ข้อความมีความเหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายและแพลตฟอร์มต่างๆ ได้มากขึ้น
ภาพรวมที่กว้างขึ้นและสิ่งที่จะเกิดขึ้นต่อไป
ความร่วมมือครั้งนี้เกิดขึ้นในขณะที่อุตสาหกรรมการตลาดกำลังถกเถียงกันระหว่างปริมาณกับคุณภาพ แบรนด์ต่างอยู่ภายใต้แรงกดดันที่จะต้องพิสูจน์ผลกระทบของการตลาด ในขณะที่ต้องตามให้ทันกับรูปแบบและช่องทางของเนื้อหาใหม่ๆ ที่หลั่งไหลเข้ามาอย่างต่อเนื่อง เอเจนซี่มองช่วงเวลานี้เป็นโอกาสในการพัฒนาศักยภาพด้านเทคโนโลยี และการควบรวมกิจการได้กลายเป็นเส้นทางที่รวดเร็วในการเติมเต็มช่องว่างด้านความเชี่ยวชาญด้าน AI และการวัดผล
Publicis ได้รวบรวมเครื่องมือเพื่อสนับสนุนการทำงานสร้างสรรค์ที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล และได้กล่าวว่าต้องการเป็นพันธมิตรหลักสำหรับลูกค้าที่กำลังนำทางในโลกของ AI ตัวชี้วัดการเติบโตล่าสุดแสดงให้เห็นว่าความต้องการยังคงแข็งแกร่ง แม้ว่าจะยอมรับว่าความท้าทายในการปรับใช้ AI อย่างมีประสิทธิภาพนั้นเป็นจริง — ซึ่งอาจมีค่าใช้จ่ายสูง ซับซ้อน และมักยากที่จะแปลงเป็นมูลค่าทางธุรกิจที่วัดได้
การเพิ่ม AdgeAI มีวัตถุประสงค์เพื่อช่วยลดช่องว่างนี้โดยการมอบข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับความคิดสร้างสรรค์ที่สามารถทำนายได้ล่วงหน้าและสม่ำเสมอมากขึ้น สำหรับนักการตลาดที่ต้องเผชิญกับปริมาณเนื้อหาที่ท่วมท้น แนวคิดนั้นง่ายมาก: สร้างสรรค์อย่างชาญฉลาด ไม่ใช่เพียงแค่มากขึ้น และได้รับข้อเสนอแนะที่รวดเร็วเกี่ยวกับสิ่งที่ควรได้รับการเผยแพร่ ไม่ว่าแนวทางนี้จะสามารถเอาชนะปริมาณที่มากมายได้หรือไม่นั้นจะขึ้นอยู่กับว่าเทคโนโลยีนี้ถูกนำไปใช้ในแคมเปญและตลาดต่างๆ อย่างไร แต่ข้อตกลงนี้ส่งสัญญาณว่าการวัดผลความคิดสร้างสรรค์กำลังเปลี่ยนจากการมองย้อนกลับไปเป็นการทดสอบและขยายผล