ภาพรวม: Ventura Ecosystem มาเพิ่มความโปร่งใสให้โลก CTV
มีความเคลื่อนไหวใหม่ในสนามทีวีเชื่อมต่อ (CTV) — Trade Desk เปิดตัว Ventura Ecosystem เพื่อสร้างตลาดโฆษณาที่โปร่งใสขึ้นสำหรับทีวีแบบเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต ระบบนี้พัฒนาต่อจาก Ventura ซึ่งเป็นระบบปฏิบัติการสมาร์ททีวีที่ไม่ยึดติดกับคอนเทนต์ เจตนาคือให้แพลตฟอร์มหลายฝ่ายสามารถใช้เครื่องมือหารายได้ของ Ventura เพื่อกระตุ้นคำสั่งซื้อแบบโปรแกรมเมติกและกดค่า CPM ลง ทำให้โฆษณาส่งถึงผู้ชมได้มีประสิทธิภาพมากขึ้นโดยไม่ต้องแลกกับการควบคุมประสบการณ์ของเจ้าของระบบทีวี
พันธมิตรชุดแรกที่เข้าร่วมประกอบด้วยระบบปฏิบัติการทีวี V (เดิมคือ VIDAA) และแพลตฟอร์มแอดเทค Nexxen ความร่วมมือนี้ขยายเครือข่ายการเข้าถึงที่สามารถเปิดใช้งานโฆษณาแบบพรีเมียม เนทีฟ และสมาร์ททีวี ผ่านผู้ผลิตทีวีเจ้าใหญ่ ๆ เช่น Hisense และ Toshiba โดยการเข้าซื้อพื้นที่โฆษณาผ่านระบบโปรแกรมเมติกจะถูกผลักผ่านชุดเทคโนโลยีของ Ventura Ecosystem
เครื่องมือ วิธีการ และสิ่งที่ผู้ใช้งานจะได้
Ventura Ecosystem ทำงานด้วยชุดเครื่องมือโฆษณาที่ออกแบบมาเชื่อมผู้ซื้อและผู้ขายอย่างตรงไปตรงมา ตัวอย่างเทคโนโลยีที่อยู่ในกล่องเครื่องมือได้แก่ OpenPath, Unified ID 2.0/EUID, OpenAds และ OpenPass ซึ่งช่วยให้การจับคู่โฆษณา การวัดผล และการตั้งราคาเป็นไปอย่างเรียบง่ายและเป็นธรรม โดยยังคงให้เจ้าของระบบปฏิบัติการรักษาแบรนด์และคอนโทรลประสบการณ์ผู้ใช้ได้ตามเดิม
ผลลัพธ์ที่คาดว่าจะเห็นได้คืออัตราการเติมโฆษณาที่ดีขึ้น (fill rates) ความต้องการแบบโปรแกรมเมติกที่เพิ่มขึ้น และ CPM ที่แข่งขันได้กว่าเดิม สำหรับผู้ลงโฆษณา นี่หมายถึงการเข้าถึงพื้นที่พรีเมียมของ CTV ผ่านช่องทางโปรแกรมเมติก ส่วนสำหรับแพลตฟอร์มทีวีและผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้า ก็เป็นช่องทางหารายได้ใหม่โดยไม่ยอมแลกกับการถูกผูกขาดโดยแพลตฟอร์มรายใดรายหนึ่ง
ตัวเลขธุรกิจและทิศทางของ CTV
ด้านตัวเลขการเงิน บริษัทรายงานรายได้ประจำไตรมาสที่เติบโตขึ้น แต่ด้วยอัตราที่ช้ากว่าปีก่อนหน้า รายได้รวมไตรมาสล่าสุดเพิ่มขึ้นเมื่อเทียบปีต่อปี ขณะที่การเติบโตทั้งปียังคงเป็นบวกแต่ปรับลดจากช่วงก่อนหน้า สาเหตุหลักมาจากภาวะอ่อนแอในหมวดสินค้าอุปโภคบริโภคและยานยนต์ ซึ่งเป็นธุรกิจที่มีน้ำหนักในพอร์ตโฟลิโอของบริษัท
แม้การเติบโตรวมจะชะลอ แต่ CTV ยังคงเป็นจุดเน้นสำคัญและเติบโตเร็วกว่าองค์รวมของธุรกิจ ส่วนแบ่งจากวิดีโอซึ่งรวม CTV อยู่ในระดับสูงราวครึ่งหนึ่งของธุรกิจในไตรมาสล่าสุด นอกจากนี้ยังมีการเตรียมพื้นที่โฆษณาพิเศษสำหรับเหตุการณ์ถ่ายทอดสดในปี 2026 ที่จะเป็นสินค้าพรีเมียมสำหรับผู้ลงโฆษณา
สรุปได้ว่า Ventura Ecosystem ถูกออกแบบมาเพื่อลดแรงเสียดทานในตลาด CTV ทำให้การซื้อขายโฆษณาเป็นระบบมากขึ้นและให้ช่องทางใหม่ ๆ แก่แพลตฟอร์มทีวีและผู้ผลิตฮาร์ดแวร์ โดยยังคงรักษาการควบคุมประสบการณ์ผู้ใช้ไว้ตามที่แต่ละฝ่ายต้องการ