ภาพรวมอย่างรวดเร็ว: ใครอยู่บน Threads และพวกเขากำลังทำอะไร
Threads ได้ก้าวข้ามจากความตื่นเต้นในวันเปิดตัวไปสู่การเป็นกิจวัตรประจำวันสำหรับผู้ใช้จำนวนมากบนอินเทอร์เน็ต ผู้ใช้งานประจำต่อเดือนขณะนี้อยู่ที่หลายร้อยล้านคน โดยตัวเลขในช่วงปลายปี 2025 อยู่ที่ประมาณ 400 ล้านคน และประมาณการในช่วงต้นปี 2026 ใกล้เคียง 450 ล้านคน กิจกรรมรายวันก็แข็งแกร่งเช่นกัน: ประมาณ 150 ล้านคนเปิดแอปทุกวัน ซึ่งทำให้สัดส่วนของผู้ใช้รายวันต่อผู้ใช้รายเดือนอยู่ที่ประมาณ 37.5% ซึ่งอยู่ในระดับที่เรียกว่า “สุขภาพดีและมีส่วนร่วม” สำหรับแพลตฟอร์มโซเชียล
การมีส่วนร่วมมีลักษณะเป็นบทสนทนา—การตอบกลับและการโต้ตอบมีความสำคัญมากกว่าการกดไลค์แบบเฉยๆ—ดังนั้นอัตราการมีปฏิสัมพันธ์โดยเฉลี่ยจึงมักจะอยู่ระหว่างประมาณ 3.8% ถึง 4.5% การใช้งานแต่ละครั้งจะสั้นและกระชับ: คาดว่าจะใช้เวลาประมาณสี่นาทีต่อการเข้าชม แต่การเข้าชมจะเกิดขึ้นบ่อยครั้ง ในแง่ภูมิศาสตร์ แพลตฟอร์มนี้เป็นสนามเล่นระดับโลก โดยมีอินเดีย บราซิล และสหรัฐอเมริกาเป็นประเทศที่มีกิจกรรมสูงสุดอย่างต่อเนื่อง การดาวน์โหลดมีจำนวนมากมหาศาล: ภายในสิ้นปี 2025 จำนวนการติดตั้งทั้งหมดเพิ่มขึ้นถึงหลายร้อยล้านครั้ง และอินเดียเพียงประเทศเดียวคิดเป็นเกือบหนึ่งในสามของฐานการติดตั้งทั้งหมด
การเติบโต, นิสัย และผู้นำในชาร์ต
การเพิ่มขึ้นนี้รวดเร็วและยังคงมีความเหนียวแน่น
การลงทะเบียนล่วงหน้าพุ่งสูงขึ้นเป็นประวัติการณ์—หลายสิบล้านคนในวันแรกและมากกว่าหนึ่งร้อยล้านคนภายในไม่กี่วัน—เปลี่ยนความสนใจให้กลายเป็นการใช้งานเป็นประจำ หลังจากเปิดตัวในหลายตลาด (โดยมีการเปิดตัวในบางภูมิภาคตามมาในภายหลัง) การดาวน์โหลดรายเดือนยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง และยอดการติดตั้งแอปทั่วโลกแตะหลักหลายร้อยล้านภายในสิ้นปีประชากรมีอายุน้อยกว่า: กลุ่ม Gen Z และ Millennials แสดงอัตราการยอมรับที่เหนือกว่ากลุ่มอายุที่สูงกว่า ในขณะที่กลุ่ม Gen X และ Baby Boomers ตามหลังอยู่ ผู้ใช้แพลตฟอร์มมีแนวโน้มเป็นผู้ชายมากกว่าอย่างเห็นได้ชัด โดยมีประมาณ 58% ของบัญชีอยู่ในกลุ่มประชากรนี้ และประมาณ 42% ระบุว่าเป็นผู้หญิง ประมาณหนึ่งในเจ็ดของผู้ใช้โซเชียลตอนนี้มีโปรไฟล์ Threads แล้ว และมีสัดส่วนเล็กน้อยแต่มีความหมายของคนที่วางแผนจะเพิ่มการใช้งานในปีนี้—มากพอที่จะทำให้ผู้ทำการตลาดต้องจับตามอง
พฤติกรรมประจำวันเน้นการบริโภคและสนทนาอย่างรวดเร็ว ความยาวการใช้งานเฉลี่ยอยู่ที่ประมาณสี่นาที และประเภทของโพสต์ที่ได้รับความนิยมคือวิดีโอสั้นๆ ที่มีความยาวไม่เกินหนึ่งนาทีและโพสต์ข้อความสั้นๆ ที่เชิญชวนให้ตอบกลับ โปรไฟล์ของเหล่าคนดังมียอดผู้ติดตามสูงที่สุด โดยมีดาราดังระดับโลกบางรายมีผู้ติดตามนับสิบล้านคน; แบรนด์ต่าง ๆ ก็กำลังค้นหาวิธีสร้างสรรค์เพื่อกระตุ้นการพูดคุยและขยายฐานผู้ชมเช่นกัน
แบรนด์ เงิน และสิ่งที่ได้ผลจริง
แบรนด์ต่าง ๆ ได้เปลี่ยนจาก “ลองทำดู” เป็น “โพสต์จริงจังที่นี่” มากกว่าครึ่งของบริษัทกำลังเผยแพร่บนแพลตฟอร์มนี้แล้ว โดยธุรกิจที่มุ่งเน้นผู้บริโภคยอมรับการใช้งานได้เร็วกว่าธุรกิจที่มุ่งเน้นการขายระหว่างธุรกิจต่อธุรกิจอย่างมาก ประมาณครึ่งหนึ่งของทีมการตลาดนำเนื้อหาที่มีอยู่จากเครือข่ายอื่นมาใช้ใหม่เพื่อเสริมการปรากฏตัวบน Threads ในขณะที่อีกส่วนหนึ่งชอบสร้างเนื้อหาที่ออกแบบมาเฉพาะสำหรับแพลตฟอร์มนี้หรือผสมผสานทั้งสองวิธีผู้ใช้มีปฏิสัมพันธ์กับเนื้อหาของแบรนด์: ประมาณสามในสิบคนมีปฏิสัมพันธ์กับโพสต์ของแบรนด์อย่างน้อยสัปดาห์ละครั้ง เมื่อผู้ชมเลือกสิ่งที่ต้องการจากบริษัทต่างๆ เนื้อหาที่ให้ความบันเทิงจะอยู่ในอันดับต้นๆ ตามด้วยรายละเอียดผลิตภัณฑ์ที่เป็นประโยชน์หรือให้ความรู้ การร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์ การโต้ตอบกับบริการลูกค้า และการแข่งขันส่งเสริมการขาย ซึ่งหมายความว่าโพสต์ที่สั้น ตลก และมีประโยชน์มักจะดึงดูดความสนใจได้บ่อยกว่าการออกอากาศที่ยาวภาพการแข่งขันน่าสนใจ ในขณะที่เครือข่ายที่เน้นข้อความเป็นหลักซึ่งมีอายุมากกว่ายังคงมีจำนวนผู้เข้าถึงรายเดือนโดยรวมมากกว่าและครองการเข้าชมเว็บเดสก์ท็อป Threads ได้พุ่งขึ้นบนมือถือและแซงหน้าคู่แข่งในด้านผู้ใช้รายวันบนมือถือในช่วงการเติบโตอย่างรวดเร็วเมื่อเร็วๆ นี้ การสร้างรายได้เป็นไปอย่างระมัดระวังแต่มีเป้าหมายชัดเจน: หลังจากให้ความสำคัญกับชุมชนและการรักษาผู้ใช้ก่อน การเปิดพื้นที่โฆษณาได้ขยายกว้างขึ้นและขณะนี้การคาดการณ์ระบุว่าแพลตฟอร์มจะมีรายได้หลายพันล้านดอลลาร์ภายในปี 2026สำหรับทีมที่กำลังสร้างตัวตน ข้อสรุปที่สามารถนำไปใช้ได้จริงนั้นง่ายมาก: ให้ความสำคัญกับเนื้อหาที่รวดเร็วและเป็นกันเองซึ่งเชิญชวนให้มีการตอบกลับ; นำสิ่งที่ได้ผลมาใช้ซ้ำแต่ปรับให้เหมาะสมตามความจำเป็น; และติดตามประสิทธิภาพด้วยระบบวิเคราะห์ข้อมูลที่แข็งแกร่ง เพื่อให้การโพสต์กลายเป็นศาสตร์ ไม่ใช่การเดา