ตัวเลขของ Bluesky กำลังเป็นอย่างไร?
Bluesky ได้รับแรงผลักดันอย่างใหญ่หลวงหลังปลายปี 2024 เมื่อผู้ใช้จำนวนมากย้ายออกจากแพลตฟอร์มอื่นหนึ่ง แต่ความเติบโตนั้นไม่ได้คงอยู่ยาวนาน ถึงเดือนมิถุนายน 2026 แอปมือถือ Bluesky ลดลงเหลือประมาณ 10.4 ล้านผู้ใช้ที่ใช้งานประจำเดือนทั่วโลก ซึ่งลดลงประมาณ 27% เมื่อเทียบกับปีก่อน กิจกรรมรายวันบนมือถือก็ลดลงเช่นกัน — ประมาณ 3 ล้านผู้ใช้รายวันในเดือนกรกฎาคม ลดลงประมาณ 26% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน สรุปได้ว่า: จำนวนผู้สมัครสมาชิกยังคงเพิ่มขึ้น แต่การใช้งานมือถืออย่างสม่ำเสมอไม่ได้เพิ่มขึ้น
การลดลงนี้ยิ่งชัดเจนขึ้นเมื่อมองย้อนกลับไปยังจุดสูงสุดของแอปในช่วงปลายปี 2024 ค่าเฉลี่ยรายไตรมาสสำหรับไตรมาสที่ 4 ของปี 2024 อยู่ที่ประมาณ 22.1 ล้านผู้ใช้รายเดือนที่ใช้งานอยู่ แต่ลดลงเหลือประมาณ 10.7 ล้านในไตรมาสที่ 2 ของปี 2026 — ลดลงประมาณครึ่งหนึ่ง สิ่งนี้ชี้ให้เห็นว่าความนิยมที่พุ่งสูงขึ้นหลังการเลือกตั้งได้ค่อยๆ ลดลงอย่างเงียบๆ ทำให้เหลือกลุ่มผู้ใช้ที่เล็กลงและเลือกสรรมากขึ้นในการใช้แอปมือถือในชีวิตประจำวัน
เปลี่ยนจากการบูชาแอปไปสู่การเล่นกับโปรโตคอล
ตัวเลขบอกเล่าเรื่องราวหนึ่ง แต่กลยุทธ์ของ Bluesky บอกเล่าอีกเรื่องหนึ่ง ภายใต้การนำของ CEO Toni Schneider จุดเน้นได้ขยายออกไปเกินกว่าการทำให้แอปมือถือเป็นแพลตฟอร์มที่ครอบคลุมทุกด้าน ผลิตภัณฑ์ที่แท้จริงคือโปรโตคอลพื้นฐาน — AT Proto — และแผนคือให้แอปและชุมชนต่าง ๆ จำนวนมากสามารถเชื่อมต่อเข้ากับมันได้ มีโครงการบางโครงการที่เริ่มก่อตัวขึ้นแล้ว: BlackSky และ Eurosky กำลังขยายตัว และแอปที่สร้างบน AT Proto เช่น Skylight ที่เน้นด้านวิดีโอ ก็เริ่มดึงดูดความสนใจ
ในขณะเดียวกัน Bluesky เองก็กำลังเปิดตัวคุณสมบัติและผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ไม่เพียงแต่เกี่ยวกับไทม์ไลน์สาธารณะเท่านั้น เครื่องมือช่วยวิจัย AI ชื่อ Attie ได้เปิดตัวแล้ว และแพลตฟอร์มกำลังพัฒนาการสนับสนุนข้อมูลส่วนตัว เพื่อให้ผู้ใช้สามารถสร้างพื้นที่ส่วนตัวที่ใกล้ชิดยิ่งขึ้น ซึ่งเข้าถึงได้เฉพาะผู้ได้รับเชิญเท่านั้น การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้มุ่งเป้าไปที่ผู้ใช้ที่ชอบเครือข่ายส่วนตัวขนาดเล็กมากกว่าการส่งเสียงดังในพื้นที่สาธารณะ — ซึ่งอาจช่วยลดอัตราการเลิกใช้งานได้หากดำเนินการได้ถูกต้อง
ผู้ใช้ย้ายไปที่ไหน — และใครกำลังเติบโต?
การลดลงของระดับการมีส่วนร่วมบน Bluesky ไม่จำเป็นต้องหมายความว่าทุกคนได้กลับไปใช้ Twitter แล้ว ในช่วงเวลาเดียวกัน ผู้ใช้มือถือรายเดือนของ X ลดลงประมาณ 3% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้วในเดือนมิถุนายน และผู้ใช้มือถือรายวันลดลงเหลือประมาณ 123.7 ล้านคนในเดือนกรกฎาคม — ลดลงประมาณ 7% X ยังคงมีขนาดใหญ่กว่าแพลตฟอร์มอื่น ๆ หลายแห่ง ด้วยผู้ใช้มือถือรายเดือนประมาณ 302 ล้านคน และจำนวนการเข้าชมเว็บไซต์หลายพันล้านครั้ง แต่ไม่ได้อยู่ในช่วงการเติบโตที่พุ่งสูงอย่างต่อเนื่อง
ในขณะเดียวกัน Threads ของ Meta ดูเหมือนจะกำลังได้รับแรงผลักดัน: ผู้ใช้งานรายวันเพิ่มขึ้นเป็นประมาณ 147 ล้านคนในเดือนกรกฎาคม ซึ่งเพิ่มขึ้นกว่า 21% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว และจำนวนการเข้าชมเว็บไซต์ก็เพิ่มขึ้นอย่างชัดเจน ข้อมูลสถิติที่ Bluesky เปิดเผยต่อสาธารณะแสดงให้เห็นว่ามีบัญชีที่ลงทะเบียนรวมเกือบ 46 ล้านบัญชี แต่บริษัทไม่ได้เผยแพร่ตัวเลขผู้ใช้งานรายวันหรือรายเดือนอย่างละเอียด สำหรับขณะนี้ แอปมือถือของ Bluesky มีขนาดที่เล็กลงกว่าเดิม แต่โปรโตคอลที่กว้างขึ้นและการทดลองผลิตภัณฑ์ใหม่อาจเปลี่ยนแปลงวิธีการวัดความสำเร็จได้