อะไรที่เปลี่ยนแปลง
OpenAI ดูเหมือนกำลังเตรียมโครงสร้างทางเทคนิคเพื่อให้บริการโฆษณาในยุโรป การอัปเดตครั้งล่าสุดของพิกเซลติดตามการแปลงได้เพิ่มชั้นการจัดการความยินยอม — ซึ่งก็คือปุ่มที่ขอให้ผู้ใช้ให้ความยินยอมก่อนที่การติดตามจะเริ่มขึ้น และจะหยุดการติดตามทันทีหากผู้ใช้ถอนความยินยอม พิกเซลนี้ยังเพิ่มฟิลด์ประเทศ ซึ่งบ่งชี้ว่ามันถูกสร้างขึ้นเพื่อให้ความสนใจกับกฎระเบียบของประเทศต่าง ๆ และตำแหน่งที่ตั้งของผู้ใช้
สิ่งนี้มีความสำคัญเพราะกฎหมายความเป็นส่วนตัวในยุโรปทำงานแตกต่างจากสหรัฐอเมริกา ในหลายส่วนของสหรัฐอเมริกา การติดตามมักจะเริ่มต้นก่อนและผู้ใช้สามารถเลือกที่จะไม่เข้าร่วมได้ในภายหลัง หากพวกเขาต้องการ ในยุโรป ตัวติดตามโดยทั่วไปจำเป็นต้องได้รับการยินยอมล่วงหน้า ก่อนที่จะสามารถทำงานได้ และผู้คนต้องสามารถเพิกถอนการอนุญาตนั้นได้ตลอดเวลา การอัปเดตพิกเซลใหม่นี้ดูเหมือนจะได้รับการออกแบบมาโดยคำนึงถึงแนวทาง “ขออนุญาตก่อน ติดตามภายหลัง”
วิธีการทำงาน (และสิ่งที่ยังอยู่ในขั้นตอนการพัฒนา)
พิกเซลช่วยให้ผู้ลงโฆษณาตัดสินใจได้ว่าจะติดตามหรือเพิกเฉยต่อการกระทำใด — ไม่ว่าจะเป็นการซื้อ การลงทะเบียน หรือการแปลงเป้าหมายอื่น ๆ ที่พวกเขาให้ความสำคัญ นี่เป็นการเปลี่ยนแปลงจากยุคที่ต้องพึ่งพาคุกกี้ของบุคคลที่สาม ซึ่งเบราว์เซอร์หลายแห่งได้บล็อกมาเป็นเวลาหลายปีแล้ว คุกกี้เคยถูกใช้เพื่อช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถเชื่อมโยงการคลิกโฆษณาเข้ากับการซื้อในภายหลังได้ แต่เมื่อคุกกี้เริ่มลดน้อยลง โลกของโฆษณาจึงได้สร้างทางเลือกแบบเซิร์ฟเวอร์สู่เซิร์ฟเวอร์ขึ้นมาแทน ที่ระบบสามารถสื่อสารกันโดยตรงแทนที่จะสื่อสารผ่านเบราว์เซอร์
OpenAI ดูเหมือนจะเริ่มต้นด้วยแนวทางตรงเช่นนี้ แต่พิกเซลสำหรับการเปลี่ยนแปลงยังไม่เติบโตเต็มที่
ผู้ลงโฆษณาในช่วงแรกของการทดสอบโฆษณาใน ChatGPT ยังไม่มีแม้แต่พิกเซล — พวกเขาเพียงแค่ดูจำนวนการเข้าชมในสเปรดชีตและคำนวณด้วยมืออย่างคร่าวๆ พิกเซลในปัจจุบันส่วนใหญ่บันทึกเฉพาะสิ่งสุดท้ายที่ผู้ใช้ทำก่อนการแปลง เช่น การคลิกโฆษณา แทนที่จะแยกแยะเส้นทางที่ซับซ้อนมากขึ้น เช่น การที่ผู้ใช้เห็นโฆษณา ไม่คลิก แต่ซื้อสินค้าในภายหลังคุณสมบัติขั้นสูงเพิ่มเติม — เช่น การให้เครดิตกับวิวที่ไม่ได้จบด้วยการคลิก หรือการขยายช่วงเวลาในการนับการแปลง — กำลังอยู่ในแผนพัฒนา แต่ยังไม่มีวันที่กำหนดแน่นอนสำหรับการเปิดตัว ขณะนี้พิกเซลถูกนำไปใช้งานในลักษณะคล้ายบริการพิเศษเฉพาะราย: OpenAI จะสร้างแท็กให้กับผู้ลงโฆษณาและช่วยในการตั้งค่า การดูแลแบบใกล้ชิดเช่นนี้จะไม่สามารถขยายได้หากเป้าหมายคือการสร้างผลิตภัณฑ์โฆษณาแบบกว้างที่ผู้ใช้สามารถจัดการได้ด้วยตัวเอง
ทิศทางที่อาจเกิดขึ้น
เมื่อพิกเซลถูกนำไปใช้อย่างแพร่หลายมากขึ้น เนื้อหาโฆษณาอาจเปลี่ยนจากการเน้นเงินลงทุนเพื่อสร้างแบรนด์เพียงอย่างเดียว ไปสู่ข้อมูลการแปลงเป็นลูกค้าจริงและยอดขายที่สามารถวัดผลได้ การทดลองโฆษณาได้เริ่มขยายออกไปนอกสหรัฐอเมริกาแล้ว โดยมีตลาดที่พูดภาษาอังกฤษเพิ่มเติมเตรียมเข้าร่วมในเร็วๆ นี้ และมีสัญญาณของการจ้างงานสำหรับทีมโฆษณาในศูนย์กลางระหว่างประเทศ เพื่อให้ระบบทำงานร่วมกับกฎระเบียบของยุโรปได้อย่างราบรื่น สัญญาณการยินยอมจะต้องผ่านได้อย่างราบรื่นระหว่างพันธมิตรทุกฝ่ายในเทคโนโลยีของผู้โฆษณา — ทุกการส่งต่อเป็นจุดที่อาจทำให้การปฏิบัติตามกฎระเบียบล้มเหลวได้ ดังนั้นระบบพื้นฐานจึงมีความสำคัญ
ในตอนนี้ การเคลื่อนไหวนี้เป็นเพียงการวางรากฐานทางเทคนิค: การเพิ่มการควบคุมความยินยอม การติดแท็กประเทศ และตัวเลือกสำหรับผู้ลงโฆษณา มันเป็นก้าวสำคัญสู่ผลิตภัณฑ์โฆษณาที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้น แต่ยังคงมีงานด้านวิศวกรรมและนโยบายอีกมากที่ต้องทำให้เสร็จก่อนที่มันจะทำงานเหมือนระบบโฆษณาที่มีคุณสมบัติครบถ้วนที่ผู้ลงโฆษณาคุ้นเคย